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In unserem Artikel zu den Auswirkungen von KI auf die Werbebranche haben wir gezeigt, wie generative Modelle, Programmatic Advertising und Chatbots Marketingprozesse heute schon grundlegend verändern. Um die Entwicklung dieser Transformation anschaulicher zu machen, wollen wir uns auf eine kurze Zeitreise durch fünf prägnante Use Cases begeben. Wie entwickelt sich die visuelle Qualität? Wie der Aufwand für Planung, Set und Postproduktion? Und sind wir bereits bei einem Level angekommen, in dem KI schließlich zum kreativen Co-Regisseurin wird, die auf Autopilot Kampagnen schneller, günstiger und einfacher gestaltet? Hier ein paar Beispiele aus den letzten Monaten – wie würden Sie diese einschätzen?
Im Mai 2024 setzte Paris Saint-Germain erstmals vollständig auf generative KI, um das neue Heimtrikot für die Saison 24/25 in Szene zu setzen. Statt großer Fotoproduktionen liefen generative Modelle im Hintergrund, die in Windeseile realistische Bildkompositionen für Social Media erzeugten.
Einige Monate später, im September 2024, sorgte ein AI Spec Ad – keine Auftragsarbeit, rein konzeptioneller KI-Spot – für die Adidas-Kollektion „Floral“ für Aufsehen. Hinter den scheinbar mühelosen, lebendigen Blütenanimationen steckte allerdings noch eine vergleichsweise komplexe Produktion mit mehreren Tools: Midjourney generierte die Illustrationen, Runway ML brachte sie in Bewegung, klassische Schnitt- und Compositing-Programme gaben den Feinschliff. So entstand ein einzigartiger Look ganz ohne traditionelle Frame-by-Frame-Loops.
Im März 2025 startete Lacalut eine Zeitreise der eigenen Art: Sie veröffentlichten den ersten KI-animierten Werbespot in Deutschland, der lächelnde Menschen durch die Jahrhunderte hinweg zeigte. Obwohl das Konzept ambitioniert war, ließ die auffällige KI-Ästhetik den Spot noch ziemlich roh erscheinen, besonders im Vergleich zu Vodafones nahtloser Inszenierung.
Im März 2025 startete Lacalut eine Zeitreise der eigenen Art: Sie veröffentlichten den ersten KI-animierten Werbespot in Deutschland, der lächelnde Menschen durch die Jahrhunderte hinweg zeigte. Angefangen bei Schwarz-Weiß-Portraits bis hin zu ultramodernen Close-ups.
Schließlich kommen wir in der Gegenwart an. Im April 2025 zeigte KI-Experte Mauricio Tonon anhand eines selbst initiierten Produktvideos für die Marke HIBIKI, wie weit KI-Gestaltung inzwischen ist: Ein einziger Prompt plus Referenzbild genügte, damit die Engine binnen Minuten ein nahezu sendefertiges Video generierte. 90 % des Ergebnisses übernimmt die KI, ohne nachträgliche Retusche.
Diese fünf Beispiele zeigen nur einen Ausschnitt dessen, was mit KI heute bereits möglich ist. KI agiert längst nicht mehr nur als technisches Hilfsmittel, sondern als kreativer Co-Regisseur, der Ideen formt, Budgets streckt und ganz neue Spielfelder eröffnet. In den kommenden Monaten werden KI-gestützte Workflows, automatisierte Storyboards und interaktive Erlebnisse immer mehr zum Branchenstandard. Entscheider, die jetzt konsequent auf die Symbiose aus menschlicher Kreativität und künstlicher Intelligenz setzen, legen den Grundstein für ihren Erfolg in der neuen Werbewelt und sichern sich einen klaren Wettbewerbsvorsprung.
Carscoops. (2025, 6. März). First AI-Generated Video Ad From Volvo Doesn’t Show A Single Car.
https://www.carscoops.com/2025/03/first-ai-generated-video-ad-from-volvo-doesnt-show-a-single-car/
Muse by Clio. (2024). Does Vodafone’s “Rhythm of Life” Chart a Future for AI Ads?
https://musebyclios.com/advertising/does-vodafones-rhythm-of-life-chart-a-future-for-ai-ads/
C’Sek Creative. (2024). Floral by ADIDAS: AI-Advertising.
https://www.csekcreative.com/floral-by-adidas-ai-advertising/
Tonon, M. (2025, April). HIBIKI Produktvideo – GenAI & REVE AIImage Generator [LinkedIn-Beitrag].
https://www.linkedin.com/posts/mauricio-tonon-585722267_genai-reve-aiimagegenerator-activity-7315464310049193984-g07J
Paris Saint-Germain. (2024). PSG Home Kit Launch 2024/25 [Twitter-Beitrag].
https://x.com/i/status/1788826888393179529
Gloo Digital. (2024). Would You Believe AI Made This PSG’s New Kit Reveal?
https://www.gloo.digital/blog/would-you-believe-ai-made-this-psgs-new-kit-reveal
Leaders Net. (2024) Vodafone launcht erste vollständig KI-basierte Werbekampagne
https://www.leadersnet.de/news/84836,vodafone-launcht-erste-vollstaendig-ki-basierte-werbekampagne.html